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【央视新闻客户端】

作为今年最受关注的两部好莱坞大片，《疯狂动物城2》和《阿凡达：火与烬》(即《阿凡达3》)于近期先后在中国内地上映 ，市场反馈却分化明显：一边是《疯狂动物城2》不断刷新票房纪录
，另一边则是《阿凡达3》预售遇冷
、口碑争议不断。

具体来看，截至12月21日 ，《疯狂动物城2》内地票房已达37.92亿元
，首周末斩获6.55亿元，豆瓣评分达8.4分 。而《阿凡达3》的首周末票房仅为3.84亿元 ，豆瓣开分7.6分
，不及前者
。

在全球电影票房总榜上，《阿凡达》系列前两部作品分居第一位与第三位 ，也正因如此，《阿凡达3》一度被看作年度票房冠军的最有力竞争者之一。然而
，从目前走势看，该IP或难以重现昔日辉煌 。灯塔专业版“票房预测
”显示 ，《阿凡达3》内地总票房预期为10亿元。

市场表现分化
，不仅反映出技术红利边际效应的递减，更凸显出当下电影产业面临的深层问题 ，顶级IP的市场“确定性”正逐渐减弱
。此次两大IP在内容表达、运营策略与受众适配层面的表现差异
，也为中国电影产业的IP化发展提供了三重启示。

其一，坚守内容为王 ，构建有深度的IP内核 。

IP商业化的根基在于情感共鸣
，能否建立跨代际 、跨文化的精神联结，直接决定其市场生命力
。《疯狂动物城2》的成功 ，得益于其IP内核的持续进化。该系列始终围绕“打破偏见
、拥抱多元 ”的叙事框架展开
，这一主题天然具备跨文化感染力 。反观《阿凡达3》，其叙事与当下年轻观众青睐的个性化、细腻化情感表达有所脱节
。

近年来 ，国内电影公司在IP开发中，往往过于侧重视觉冲击与短期票房
，缺乏对世界观构建的重视。许多IP续作质量波动，根源正在于缺乏系统性的故事蓝图与角色脉络 。真正成熟的IP开发 ，需在主题与个性表达之间取得平衡
，并构建能穿越时间 、持续引发共鸣的精神内核
。

其二，创新运营模式 ，打造全链路商业化体系。

IP的商业活力离不开运营创新
，全链路
、场景化的策略是实现价值延展的关键 。《疯狂动物城2》构建了“内容预热—观影体验—衍生消费
”的完整商业生态，通过与70余个品牌的跨界合作 ，覆盖从快消品到珠宝、从潮玩到汽车的多类消费场景
，成功将IP渗透至观众日常生活
。

其本土化运营尤为精准：与上海美术电影制片厂合作推出衍生短片，贴近本土审美；在短视频平台发起UGC(用户生成内容)互动 ，激发二次传播；线下打造“Zootiwalk”城市漫步等活动
，联动主题园区实现文旅融合。这种“内容本土化+传播场景化+消费全链路 ”的模式，让IP从银幕走向生活 ，实现文化认同与商业价值的双向提升 。

相比之下，《阿凡达3》仍延续“票房+传统衍生品
”的单一路径。长达198分钟的片长抬高了观影时间成本
，影响院线排片效率，部分影厅票价高达215元 ，进一步抑制消费意愿
。重票房 、轻运营的模式
，在如今的多元消费生态中已显乏力，难以充分释放IP潜力。

对中国电影而言 ，亟须打破“票房依赖”
，构建影视
、消费、文旅等多维融合的商业体系 。一方面，推动IP跨界融合 ，开发场景化衍生品；另一方面
，借助UGC与AI等新技术，提升用户参与感 ，激活传播循环
。另外
，“出海 ”作品更应注重本土化运营，围绕地域文化调整内容与传播策略。

其三 ，平衡技术与内容，防止IP价值透支 。

《阿凡达》系列的成功
，根基在于技术革命
。2009年，《阿凡达》首部作品以颠覆性3D视效重塑行业标准 ，重构了电影工业的想象边界。然而
，随着技术普及，观众对视觉奇观的阈值不断提高 。其续作虽维持顶尖特效 ，却未在叙事与意象上实现突破
，陷入“视效惊艳 、故事平庸”的评价困局
。这提示我们，技术是IP的展现手段 ，而非核心价值所在。

当前
，中国电影在技术层面已达到世界一流水平，但如何将技术优势转化为情感冲击与叙事张力 ，仍是关键命题 。在笔者看来
，成熟IP的续作应注重内核焕新，避免套路化；原创IP则需统筹“内容—技术—运营
”的协同发展 ，让IP价值得以长期积淀
。

IP商业化的本质是情感价值的持续转化。内容共鸣是根基，运营创新是引擎
，技术应用是助力 。中国电影若要在IP化道路上走向成熟，必须坚守内容初心 ，革新运营思维
，平衡技术叙事，方能培育出真正具有全球影响力的超级IP ，推动产业走向高质量发展。这不仅是两部好莱坞大片带来的启示
，也是中国电影走向未来的必经之路
。（证券日报）【